다이소 화장품, 왜 이렇게 저렴할까?
최근 화장품 업계에서 가장 주목받는 키워드는 ‘가성비’입니다. 대형 화장품 브랜드들이 가격을 인상하는 가운데, 다이소에서 판매하는 화장품은 저렴한 가격과 품질로 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. SNS를 중심으로 입소문이 나면서 다이소 화장품을 찾는 소비자가 급격히 증가하고 있습니다. 그렇다면 다이소 화장품은 왜 이렇게 저렴할까요? 그 이유를 자세히 알아보겠습니다.
다이소 화장품의 인기는 어디에서 시작되었을까?
화장품 소비 트렌드가 ‘프리미엄’에서 ‘가성비’로 변화하면서 가장 큰 수혜를 본 곳이 바로 다이소입니다. 예전에는 다이소에서 판매하는 화장품에 대한 신뢰도가 낮았지만, 최근에는 ‘가격 대비 품질이 뛰어나다’는 평가를 받으며 인기가 급증했습니다. 실제로 SNS에서는 “올리브영에서 2~3만 원대에 판매하는 제품과 비슷한 품질을 만 원도 안 되는 가격에 구매할 수 있다”는 후기들이 많아지고 있습니다.
특히, 지난해 9월 아모레퍼시픽이 출시한 ‘미모 바이 마몽드’ 제품은 입점한 지 4개월 만에 누적 판매 100만 개를 돌파할 정도로 큰 인기를 끌었습니다. 최근에는 비건 뷰티 브랜드 ‘딘토(Dinto)’와 협업한 ‘프릴루드 딘토’ 색조 화장품이 출시 직후 품절 사태를 빚으며 다이소 화장품의 인기를 증명하고 있습니다.
다이소 화장품의 가격이 저렴한 이유
1) 마케팅 및 유통 비용 최소화
대형 화장품 브랜드들은 광고 모델 기용, 대규모 마케팅, 백화점 및 드럭스토어 입점 비용 등으로 인해 제품 가격이 높아질 수밖에 없습니다. 반면, 다이소는 별도의 대규모 광고나 마케팅을 하지 않기 때문에 중간 유통 비용을 절감할 수 있습니다.
다이소 관계자는 “균일가 정책을 유지하기 위해 광고 및 마케팅 비용을 최소화하고 있다”고 설명했습니다. 브랜드 광고보다 소비자들의 직접적인 후기와 SNS 입소문을 통해 홍보가 이루어지면서 마케팅 비용이 절감되고 있습니다.
2) ODM(제조업자개발생산) 방식 활용
다이소에서 판매하는 브랜드 화장품들은 대부분 ODM(제조업자개발생산) 방식으로 생산됩니다. 국내 대표적인 ODM 업체인 한국콜마, 코스맥스 등에서 브랜드의 의뢰를 받아 기획, 개발, 생산까지 담당하는 방식입니다. 같은 제조사에서 만든 제품이라도 브랜드와 다이소 간의 유통 방식 차이로 인해 가격이 크게 달라질 수 있습니다.
예를 들어, 2023년 9월 코스맥스의 분기 보고서에 따르면 주요 원재료인 에탄올, 글리세린의 가격은 각각 1,700원과 1,230원으로 2,000원을 넘지 않았습니다. 실제 기초 제품류의 평균 가격은 2,236원, 색조 제품류의 평균 가격은 2,723원이었지만, 일반 브랜드에서는 이 가격에 마케팅 비용이 추가되면서 소비자가격이 상승하는 것입니다.
3) 박리다매 전략
전국 1,519개의 다이소 매장은 대량 구매를 통해 원가를 절감할 수 있는 환경을 갖추고 있습니다. 또한, 불필요한 패키징과 디자인 요소를 최소화해 상품 가격을 낮출 수 있도록 하고 있습니다. 다이소 관계자는 “고물가 시대에 균일가 정책을 유지하는 것이 쉽지 않지만, 박리다매 전략과 패키지 비용 절감을 통해 저렴한 가격을 유지하고 있다”고 말했습니다.
소비자들의 반응과 향후 전망
소비자들은 다이소 화장품이 저렴하면서도 기본적인 품질을 갖추고 있다고 평가합니다. SNS에서는 “이 가격에 이 정도 품질이면 만족”, “비싼 브랜드 제품을 사기보다 다이소 제품을 여러 개 사는 것이 더 경제적”이라는 반응이 많습니다.
고물가 시대에 소비자들은 필수 소비재에서 가성비를 최우선으로 고려하고 있으며, 다이소 화장품은 이에 부합하는 제품으로 자리 잡고 있습니다. 실제로 다이소의 화장품 카테고리 매출은 2021년 대비 2022년에 50% 증가했고, 2022년 대비 2023년에는 85% 증가하는 등 빠르게 성장하고 있습니다. 특히, 2023년 1~11월 누적 매출 기준으로 전년 대비 150% 증가한 것은 다이소 화장품의 폭발적인 인기를 보여주는 대목입니다.
다이소 화장품을 선택할 때 주의할 점
다이소 화장품이 저렴하고 가성비가 좋다고 하지만, 모든 제품이 개인의 피부에 맞는 것은 아닙니다. 따라서 다이소에서 화장품을 구매할 때 몇 가지 주의할 점을 염두에 두는 것이 좋습니다.
- 성분 확인하기: 민감성 피부라면 전성분을 확인하고 알레르기 반응이 있을 수 있는 성분이 포함되지 않았는지 확인해야 합니다.
- 색조 제품 테스트: 저렴한 만큼 발색력이나 지속력이 다를 수 있으므로 테스트 후 구매하는 것이 좋습니다.
- 사용 후 피부 반응 체크: 기초 제품은 개인 차이가 크므로 처음 사용할 때 피부 반응을 살펴보는 것이 중요합니다.
마무리
다이소 화장품이 저렴한 이유는 대규모 마케팅 비용을 절감하고, ODM 방식을 활용하며, 박리다매 전략을 취하기 때문입니다. SNS를 통한 입소문 마케팅이 효과적으로 작용하면서 품질 대비 가격이 좋은 제품으로 인식되며 소비자들의 선택을 받고 있습니다.
앞으로도 물가 상승이 지속되는 가운데, 가성비를 중시하는 소비자들이 늘어나면서 다이소 화장품의 인기는 계속될 것으로 예상됩니다. 그러나 저렴한 가격에 혹해 무조건 구매하기보다는 자신의 피부 타입과 성분을 고려해 현명하게 소비하는 것이 중요합니다.
가성비 좋은 화장품을 찾고 있다면 다이소 화장품을 한 번 시도해보는 것도 좋은 선택이 될 수 있습니다.